Mission
Créer une communauté dynamique de contenus créatifs nouveaux media/crossmedia/transmedia afin de promouvoir les médias de service public par le biais du "networking" et de l'échange des meilleures pratiques, et de permettre aux Membres de l'UER de passer sur toutes les plateformes. 

Stratégie
Élargir et soutenir la communauté paneuropéenne croissante, constituée de professionnels créatifs et dynamiques qui travaillent dans les domaines des nouveaux médias, du crossmédia, du transmédia dans le but de devenir une référence pour les projets et les événements "multimédias" innovateurs. 

Objectifs
·  Permettre aux Membres de l'UER de fidéliser leur public et d'améliorer la qualité des images sur le plus grand nombre possible de plateformes, et par l'interactivité.

· Aider les Membres de l'UER à s’adresser à tous les groupes cibles, notamment les tranches d'âge qui sont les moins intéressées par la télévision « traditionnelle ».

·  Partager les expériences, les connaissances et les meilleures pratiques en fournissant un forum de discussion sur la stratégie de distribution de contenu pour appareils multiples, développée autour de programmes TV.

· Informer les membres de l'UER des projets existants et les aider à développer une approche paneuropéenne et des projets dans le domaine des nouveaux médias.

·  Fournir des conseils sur la technologie, les questions juridiques, les meilleures pratiques de tiers et une veille des nouvelles technologies et nouveaux services qui pourraient être utiles au travail des Membres.

· Apporter un soutien aux Membres de l'UER les moins avancés dans ces domaines. 

Collaborations
Le Groupe iTV & Crossmedia discute ou collabore concrètement avec les principaux protagonistes (grandes sociétés, chercheurs, experts, etc.) ou des événements (conférences, festivals) du milieu des crossmédias.

·  Le ReedMidem (MIPTV et MIPCOM - le plus grand événement au monde, en rapport avec les contenus médias).

·  LeWeb (la conférence européenne la plus connue, et véritable vitrine des nouveaux outils et activités en ligne).

· La Conférence LIFT (série d'événements destinés à inspirer et à mettre en contact la communauté des acteurs et des penseurs explorant l'impact social des nouvelles technologies).

· Le Prix Italia (prix international des médias italiens).

· Le Prix-Europa (le plus grand festival et concours européen annuel des meilleures productions pour la télévision, la radio et les médias émergents).

· M.I.T. (Massachusetts Institute of Technology – études comparatives sur les médias)

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